撰文/《财经天下》周刊作者刘冬雪

编辑/陈芳

乐高的涨价行为，并没有影响到它的终端销量，一些乐高迷们不仅没有被劝退，反而在大量囤货。值得注意的是，乐高涨价的目的并不是扛不住成本压力，而是为了维持自己的高毛利率水平和吸金能力，年乐高一家赚的钱是中国14家年营收上亿玩具同行总和的近16倍。

乐高涨价，越涨越买

8月1日，乐高产品涨价首日，《财经天下》周刊探访了其位于北京国贸商城地下一层的门店，该店店员透露，涨价后店里的客流丝毫没有受到影响，“喜欢的人想买还是会买。”线上同样如此，乐高天猫官方旗舰店客服称，涨价并没有影响到其店铺的销量。

一个多月前，乐高官宣了全球涨价的信息，称受能源、物流、原材料价格上涨影响，乐高生产成本在上涨，为了缓解压力，乐高决定在全球范围内提价。其中，中国部分套装产品自年8月1日开始上调，涨幅在5%到25%之间，包括宝马、福特、保时捷等多款热门产品都在涨价之列。

乐高涨价是有底气的，7月31日，位于北京王府井的乐高旗舰店内人头攒动，收银台前排起了“S”型长队。

《财经天下》周刊注意到，该店顾客大多是以家庭为单位，学龄孩子占了近半数。有的家长围在孩子旁边，看着一个个天马行空的造型在小手中平地而起；有的则眼睛盯着手机，机械地跟在孩子后面，等着孩子选好心仪的套装后马上排队结账走人。

乐高王府井店员工称，最近店里顾客一直很多，很多人都想趁着涨价前囤一波。该店店员还劝道：“你也赶紧买吧，趁着涨价前赶紧把想买的都买了，年就全面提价了。”

确实，一批乐高的忠实粉丝，听到涨价的第一反应不是出坑，反而是囤货。

在小红书上，有近篇囤乐高的笔记。一位小红书博主在笔记中写道：看到8月乐高全球涨价的消息，赶紧去把之前没入手的都买了。另一位博主更夸张，听到涨价消息后，立即开车去家附近的实体店，买了满满一后备箱的乐高，说是接下来慢慢拼。

尽管乐高原本卖得就不便宜，最便宜的积木也要59元，最贵的要七千多元，热销产品普遍在几百上千元，但丝毫不影响乐高迷们花钱购买，本次涨价亦是如此。

80后藤原是年开始玩乐高的，当时是为了3岁的女儿买的，花了多元买了编号的产品，在陪女儿搭建的过程中，他get到了乐高的魅力，“玩起来很解压。”藤原估算了一下，四年来，自己手上的乐高怎么着也有上百套了。算下来，总共花了五位数。

35岁的拓海也是年购买的第一套乐高——瓶中船，在互联网行业工作的他，迷上乐高的原因很简单：“一是悦己属性，二是理财属性。”拓海对《财经天下》周刊说道，至今他已经拥有了套左右的乐高。

一般拓海购买乐高会集中在“6·18”“双11”等电商平台大促的时间段，即便如此，拓海每年在乐高上的花销也有10万元。

图/受访者提供

对于很多乐高玩家而言，乐高能带给自己的早就超出了“玩”本身。藤原加入了几个乐高玩家的

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