重新定义新国货重新定义新国货：原创力是品牌的内核新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。随着宏观经济等外部环境的变化、人群消费特征的改变，亿欧智库对当前的新国货定义，作出四点补充：以电商为代表的数字经济推动国货品牌的崛起数字经济的发展给营销渠道建设和营销模式重构带来了更多机会。近年来，线上平台的快速发展不断冲击传统的营销渠道系统，但也让众多创新营销得以精准实现。相较于过去，营销变得更加精准。以喜茶、完美日记为代表的新国货品牌依托于社交平台的达人分享，以低成本的营销费用撬动ROI完成了品牌资产的“原始积累”，成为具有国民知名度的新品牌，在新的增长阶段，这些品牌积极开创直播带货、短视频广告、内容营销等新的营销模式，持续抢占消费者心智。人群结构变化，消费多样化，品类迭代速度加快从消费侧来看当下的消费环境，人群结构的变化引导了当下需求侧越来越多样化；家庭结构、性别、年龄、收入等多个维度更加细分，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等成为新的消费增长点。随着消费者收入不断增长，某些“大众”消费品领域，如家居个护、食品饮料仍然有着消费升级的需求，而在高价品类当中，诸如奢侈品仍然保持着较高的增长，中国市场依然是全球增长的重要引擎。品类多元驱动品牌创新，“品牌即品类”产品定义品牌时代品类是品牌的基本盘，一个品牌的市场空间取决于品类，在过去电商快速发展的十年当中，伴生的新品类庞杂而分散，这是众多品类垂直细分化之后带来的品牌机会。品类不变的底层逻辑是对接客户需求的价值不变——品类对接需求，消费者以品类思考，用品牌表达——来瓶可乐、喝瑞幸。可乐=可口可乐、瑞幸=咖啡，品牌即品类，便是抓住了消费者底层需求的最短路径。原创能力是新国货的内核，是新品牌稀缺性的资源品牌创新是驱动增长的内在原动力，产品的消费升级、营销出圈、运营增长都离不开品牌原创。依据产品五力模型，消费品行业是一个低门槛，高天花板的领域，品牌的独创性和开创性，让品牌保持同业竞争力。当人们的收入增加后，品牌的消费升级出现，消费者对个性化、多元化的需求增加，但在中国市场有着庞大的复杂性，对于新品牌而言，找到具备购买力的消费者，为他们提具备高性价比的产品是颠扑不破的真理。对低价品的需求不足，而对高价品的购买力不足是当下消费者购买力的主要情况。传统文化为新国货注入”精神内核“，与Z世代碰撞出”潮品““潮”，所谓潮流，指的是一段时期内的流行趋势，一种穿搭、商品符号作为象征意义被大家消费，慢慢的流行开来，这种流行背后有多种因素叠加作用：最底层的是当下主流的社会意识形态；中间层是某一段时期的社会情绪；最上层是社会媒体、时尚圈层（也就是商家）的共同经营。当在-年间出生的“Z世代”逐渐成长为新一代消费主力，他们青睐的国潮体验也成为一种瞩目的经济文化新现象和强劲的消费新势能。亿欧数据显示，近10年，“国潮”相关搜索热度上涨%。在国人年最

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