年5月31日，由联合国环境规划署组织的“可持续消费和生产模式十年框架”（10YF）全球战略协商会议在瑞典斯德哥尔摩召开。会上，理事会成员就《全球战略》愿景目标进行了讨论，为全球可持续生产消费指明了方向。

推动可持续消费是全人类的共同事业，需要各方的参与努力。在此基础上，联合国可持续发展目标12：采用可持续的消费和生产模式又特别指出：鼓励各个公司，特别是大公司和跨国公司采用可持续的做法，并将可持续性信息纳入各自报告周期。可见，企业能否有效地参与可持续消费，关乎到经济可持续发展模式的演进。

近年来，越来越多的全球性企业将可持续发展，特别是推动可持续消费列入自身的战略目标。欧莱雅则是行业代表之一。

年7月22日，以“欧莱雅为明天，低碳不低调”为主题的欧莱雅北亚中国间接采购供应商大会在上海成功举办，意在带动更多供应商共同推动可持续发展，为中国实现双碳目标做出贡献；7月30日第二届中国国际消费品博览会在海南圆满落幕，欧莱雅积极参与会上可持续消费高峰论坛的圆桌讨论，并对“消费者眼中的可持续消费”展开讨论。

“独行者速，共行者远”，正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在采访中所说：“推动可持续消费，聚焦的是上、下游整个价值链，需要从生产端到消费端进行全面联动。”欧莱雅北亚环境、健康及安全总监谌振说道：“欧莱雅已经于今年实现了北亚地区所有运营场所的碳中和，并计划于年实现欧莱雅全球运营场所的碳中和。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（右一）出席欧莱雅北亚地区碳中和启动仪式为进一步扩大影响范围、实现目标，欧莱雅提出了-的全新可持续发展战略，将重点减少范围三即供应链端和消费者端对环境产生的间接影响。为此欧莱雅联动供应商与消费者，并带动其他行业伙伴，打造可持续消费领域的生态圈。消费者参与产品回收与循环利用，让可持续消费成为习惯

“消费需求是拉动经济增长的‘三驾马车’之一，”费博瑞这样评价道。因此消费者能否参与到可持续消费的行动中，对于经济可持续发展至关重要。

与此同时，欧莱雅注意到，在中国，消费者的可持续消费观念与日俱增。年欧莱雅与公益企业BottleDream联合发布的《个年轻人如何看待：中国年轻人“明天观”报告》显示，90%以上的年轻人都以各种形式参与到可持续发展有关的行动中去，可持续消费行为是其中65.1%年轻人的选择。

同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政教授在接受《可持续发展经济导刊》采访时说：“可持续消费倒逼生产绿色转型，是目前经济市场的一种大趋势，企业需要顺应这种趋势，才能够在新一轮的变革中掌握主动权。”欧莱雅正是这样的先行企业之一。

年国家发展改革委、生态环境部联合发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》指出“创新引领，科技支撑：以可循环、易回收、可降解为导向，研发推广性能达标、绿色环保、经济适用的塑料制品及替代产品，培育有利于规范回收和循环利用、减少塑料污染的新业态新模式。”作为美妆行业的先行者，欧莱雅正通过推广环保包装、推进产品回收计划等措施，积极响应中国政府号召、为解决绿色环保贡献一己之力。

自年起，欧莱雅在中国销售的所有产品的纸质外包装均采用了FSC认证的材料；欧莱雅还进一步承诺，到年，欧莱雅产品包装中所用的%塑料是源自回收或源自生物基材料。

此外，欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官梁禗殷在采访中提到，欧莱雅已将使用环保材料的理念应用推广至旗下门店，鼓励旗下品牌零售门店采用绿色生态设计理念、使用绿色环保材料。目前，在中国已有25家门店获得LEED（绿色环保建筑）认证。

在推出环保包装的同时，为进一步提高产品回收利用率。年起，欧莱雅对旗下的11个品牌开展了产品回收项目，通过与第三方合作把消费者用完的空瓶进行回收再利用，经过清洗处理后生成可供再次使用的原材料。该项目不仅减少了企业生产经营对环境的影响，同时能够引领消费者更深入地接触可持续消费，拥有更直接的体验感与参与感。自年起，欧莱雅在中国多家品牌门店陆续启动了“空瓶回收项目”并取得了显著成果。以兰蔻品牌为例，截止年8月15日，兰蔻已累计收集并回收利用超过0万件空瓶，总重量达吨。

“为了鼓励更多的消费者参与到产品回收项目中来，欧莱雅旗下的品牌采取了不同的激励措施。”梁禗殷在介绍产品回收项目时提到，“例如兰蔻的空瓶回收项目与会员积分制有着密切联系。消费者的可持续消费行为，一方面受驱于一些更高尚的目标；但另一方面也要有一些现实的驱动力，比如我们正在使用的积分制，对于消费者来说就是一些实实在在的激励。”

据梁禗殷透露，未来欧莱雅将继续推广环保回收项目，从由现有的11个品牌推广到在中国的所有品牌；同时采取更多措施加强对消费者的正向激励，使消费者持续参与产品的回收和循环使用，让可持续消费成为一种生活习惯。

兰蔻门店鼓励消费者回收产品空瓶标签系统赋能消费者，推动绿色消费潜力释放在带动消费者可持续消费的路上，欧莱雅并未止步于产品回收与循环利用。

费博瑞在谈到中国新消费环境时提到：“近年来，‘Z世代’消费群体的崛起引起消费观念的改变，消费者开始更加

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