最近公司有了老鼠,,零食柜里的面包、藏在柜子里的泡面,桌子上的多肉,无疑例外都遭殃了。于是买了三个捕鼠笼,结果两天了,没有老鼠上钩。我过去一看诱饵,是半个茶叶蛋,和几颗花生。“我觉得老鼠爱吃花生。”看着行政小妹天真无邪的脸庞,嗯,不是老鼠太聪明,而是行政小妹妹涉世未深。诱饵没有零食柜里的面包诱人,没有柜子里的泡面酥脆,甚至没有桌子上的多肉可口,它怎么会来吃?其实,很多老板或者店家在做营销活动引流的时候,在选诱饵产品的时候也在犯着类似的错误。常见的有以下3种:1、舍不得花钱舍不得孩子套不着狼,你放几颗花生就想抓老鼠,很多人都知道抓不到,你放块香喷喷的肉啊,大概率第二天就抓住了!但是为什么做营销的时候就不明白这个道理呢?你的诱饵用最新款的手机,用大额的现金抵用券,肯定能有更好的效果,1分钱/0元抽手机的活动在各种平台上一直都在做,效果永远好。所以,做好预算,在允许范围内大胆花钱!那赠品的成本怎么算呢?这边提供一个最简单的计算思路,假设你成交一个客户的利润是元,你以往的成交率最低是1/10,就是来10个人你能成交一个人,那么你一个客户的引流成本的上限就是10元。或者你真的不想花钱,那一些虚拟的产品诱饵,可以去考虑考虑,软件,电子书、收集的资料等等,边际生产成本无限接近0。但是价值感的塑造就主要靠后期了!2、逃脱不了自己家的产品。做水果的用水果来引流,卖面膜的用面膜来引流,做餐饮的用菜品用餐券引流。永远用的都是自己有的东西来引流,说来也是很有道理,一来省成本了,二来诱饵跟主营产品非常一致啊!所以吸引来的用户会非常的精准!后期好转化!但是无形中流量的入口就被掐小了。大部分的传统生意都是漏斗模型,口被掐小了,过滤到后面能成交的就更少了。而我们做营销活动,要考虑到两个目的,一来不仅仅要为了后期的转化,二来也是为了扩大产品/品牌的传播度。所以要增大流量入口,我们完全可以放开思维,从客户的属性出发来考虑如何选择诱饵产品。比如买水果的客户都是年轻女性为主,能不能就不用水果,用女性喜欢的其他东西,比如异业整合一下,送隔壁理发店的免费染发,送网红爆款睫毛贴之类的,能吸引来的人肯定更多。咨询是一切成交的开始,前端要保证的是来咨询的人要能足够多,再把成交环节打磨好,自然会要好的结果。3、诱饵产品没有吸引力。产品不是没有吸引力,而是没有把诱饵产品的价值塑造起来。图片拍的好不好看?清晰不清晰?文案写的好不好?吸不吸引人?比如文案里有没有对比?跟原价做对比:“原价XXX元,现在免费送!“跟竞品做对比:“用同样材质的类似产品都要XXX元,现在免费送!““这个材料XX品牌(大品牌)也在用!“再比如,有没有客户见证?减肥产品为什么永远卖的好?因为有减肥前后对比照;丰胸产品为什么永远卖得好?因为有丰胸前后对比图。没有照片,至少客户的好评反馈截图总要来几张吧?“哇老板大方,真的送啊!““哇这个东西真的太好用了!想要好久了!“(:Zxiangzi)如果你选得是无法明确定价格价值模糊的诱饵产品,那就太好了!比如价值980的课程/价值399的ppt模板,你说它不值这个钱吗?我觉得好,我就觉得值钱!最后总结,诱饵产品的选择占到了非常大的影响,选好品,做好价值塑造,说起来简单,但是实践才能出真知啊!我是翔子,欢迎交流。
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